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E-Sportbusiness. Online-Marketing und -Management für Sportvereine

von Bernd Fischel

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Statistik und Sichtungsnachweis dieser Seite findet sich am Artikelende
[1.] Bf/Fragment 090 03 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2012-05-31 22:06:49 WiseWoman
Bf, Fragment, Gesichtet, OnlineMarketer Know How 2003, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Graf Isolan
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 90, Zeilen: 3-11
Quelle: OnlineMarketer Know How 2003
Seite(n): 1 (internet version), Zeilen: 30, 39-50
Abgrenzung gegenüber Online-Werbung

Das Sponsoring wird in den entsprechenden Lehrbüchern zum klassischen Marketing klar von der üblichen Marketing-Kommunikation in Form von in Geldleistungen bezahlten herkömmlichen Werbeeinblendungen unterschieden. Beim Sponsoring kommen auch Sachleistungen zum Einsatz. Zudem steht die kurzfristige Erzielung von erhöhtem Umsatz anders als bei üblichen Werbeschaltungen nicht im Vordergrund. Vielmehr ist ein Online-Sponsoring stets langfristig angelegt, wobei das Hauptziel in der Stärkung der eigenen Marke durch einen Imagetransfer vom positiven Image des Sponsoringnehmers auf den Sponsoringgeber besteht.

Dabei wird das Sponsoring in klassischen Marketing-Lehrbüchern klar von der üblichen Marketing-Kommunikation in Form von in Geldleistungen bezahlten herkömmlichen Werbe-Einblendungen unterschieden. Beim Sponsoring kommen auch Sachleistungen zum Einsatz.

Zudem steht die kurzfristige Erzielung von erhöhten Abverkäufen (Umsatzerzielung) -anders als bei üblichen Werbeschaltungen- nicht im Vordergrund. Vielmehr ist ein Sponsoring stets langfristig angelegt, wobei das Hauptziel in der Stärkung der eigenen Marke durch einen Imagetransfer vom positiven Image des Sponsoringnehmers auf den Sponsoringgeber besteht.

Anmerkungen

Fortsetzung der Übernahme

Sichter
(Graf Isolan), Agrippina1

[2.] Bf/Fragment 090 12 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2012-06-08 22:24:13 Hindemith
Bf, Fragment, Gesichtet, OnlineMarketer Know How 2003, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Graf Isolan
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 90, Zeilen: 12-17
Quelle: OnlineMarketer Know How 2003
Seite(n): 1 (internet version), Zeilen: 32-38, 51-54
Die bekannte Website über Online-Werbeformen (www.werbeformen.de) nennt das Online-Sponsoring nicht einmal explizit. [FN 122] In der Praxis stellt man zudem fest, dass das Online-Sponsoring oft synonym für die Bannerschaltung oder Platzierung einer Textanzeige im E-Mail-Newsletter gebraucht wird. Eine begriffliche Gleichsetzung von Online-Werbung beispielsweise durch eine herkömmliche Bannerschaltung mit einem Online-Sponsoring ist einfach falsch.

[FN 122] Vgl.: www.werbeformen.de, Stand: 10.11.02.

Die einschlägig bekannte Info-Site über Online-Werbeformen (werbeformen.de) nennt das Online-Sponsoring nicht einmal explizit. Schaut man in die Online-Mediadaten werbeführender Sites, stellt man fest, daß das "Sponsoring" oder "Online-Sponsoring" oft synonym für die Bannerschaltung oder Plazierung einer Textanzeige im E-Mail-Newsletter gebraucht wird.

[...]

Dies zeigt schon, daß die begriffliche Gleichsetzung von bezahlter Online-Werbung (beispielsweise durch eine herkömmliche Bannerschaltung) mit einem Online-Sponsoring in die Irre führt und falsch ist.

Anmerkungen

Das Original wird ein bisschen durcheinander gewürfelt, die Textpassagen bleiben aber im Großen und Ganzen intakt. Kein Hinweis auf die Quelle.

Sichter
(Graf Isolan), Hindemith

[3.] Bf/Fragment 090 22 - Diskussion
Zuletzt bearbeitet: 2012-06-08 22:18:22 Hindemith
Bf, Fragment, Gesichtet, OnlineMarketer Know How 2003, SMWFragment, Schutzlevel sysop, Verschleierung

Typus
Verschleierung
Bearbeiter
Graf Isolan
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 90, Zeilen: 22-29
Quelle: OnlineMarketer Know How 2003
Seite(n): 1 (internet version), Zeilen: 249-263
Allerdings sind Online-Sponsoring-Maßnahmen (wie offline auch) niemals als kompletter Ersatz der sonstigen Kommunikationsinstrumente zu verstehen, sondern eher als Ergänzung oder zusätzliche Alternative. Sie kommen vor allem dann in Frage, wenn es weniger um die Erzielung kurzfristiger Umsatzziele, sondern den langfristigen Markenaufbau (branding) geht und der Sponsor lang anhaltende positive Imageeffekte erreichen will. Alle Beteiligten sehen sich im Wesentlichen mit den folgenden Herausforderungen und Problemen des Online-Sponsorings konfrontiert: fehlende Standards und Übereinkünfte, Unsicherheit bei der [Preisgestaltung und Abrechnung, schwierige Erfolgsmessung und -einschätzung, verhältnismäßig hoher Koordinations- und Abstimmungsaufwand bei der Planung und Durchführung der Online-Sponsoring-Kampagnen. [FN 123]]

[ [FN 123] Vgl.: www.dmmv.de/de/7_pub /homepagedmmv/themen/emarketing/ forum1to1/- zielesponsoring/definitionsponsoring.cfm, Stand: 15.11.02.]

Allerdings sind Sponsoring-Maßnahmen (wie offline auch) niemals als kompletter Ersatz der sonstigen Kommunikations-Instrumente zu verstehen, sondern eher als Ergänzung oder zusätzliche Alternative. Sie kommen vor allem dann in Frage, wenn es weniger um die Erzielung kurzfristiger Umsatzziele, sondern den langfristigen Markenaufbau geht und der Sponsor lang anhaltende positive Imageeffekte erreichen will.

Alle Beteiligten sehen sich im wesentlichen mit den folgenden Herausforderungen und Problemen des Online-Sponsoring konfrontiert: a) fehlende Standards und Übereinkünfte, b) Unsicherheit bei der Bepreisung und Abrechnung, c) schwierige Erfolgsmessung und -Einschätzung sowie d) verhältnismäßig hoher Koordinations- und Abstimmungsaufwand bei der Planung und Durchführung der Sponsoring-Kampagnen. [atf]

Anmerkungen

setzt die ungekennzeichnete Übernahme weiter fort

Sichter
(Graf Isolan), Hindemith


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Letzte Bearbeitung dieser Seite: durch Benutzer:Hindemith, Zeitstempel: 20120608222502

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