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Bf/Fragment 160 01

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Typus
BauernOpfer
Bearbeiter
Plagin Hood
Gesichtet
Yes.png
Untersuchte Arbeit:
Seite: 160, Zeilen: 01-05
Quelle: www.e-publishing.de 2002
Seite(n): 1 (Internetdokument), Zeilen: -
[Das Co-Branding im Internet macht immer dann Sinn, wenn die Besetzung eines attraktiven Online-Marktsegments durch eine Marke für ein Unternehmen allein nicht zu finanzieren ist, zwei oder mehrere Marken sich in einem] Markt (horizontal) oder einer Branche (vertikal) sich online wechselseitig ergänzen und stützen können (Poolen, d.h. gemeinsames Nutzen von Content, Know-how und Promotion), zwei oder mehrere Marken wechselseitig ihre jeweiligen Defizite per Tausch ausgleichen können (z.B. Content für das Portal gegen Reichweite und Traffic für den Start-up). [Fn 276]

[Fn 276] Vgl.: www.e-publishing.de/strategie/marketinginstrument /marketing_cross.html, ebenda, Stand: 20.12.02.

Das macht immer dann Sinn, wenn
  • die Besetzung eines attraktiven Online-Marktsegments durch eine Marke für ein Unternehmen allein nicht zu finanzieren ist,
  • zwei oder mehrere Marken in einem Markt (horizontal) oder einer Branche (vertikal) sich online wechelseitig ergänzen und stützen können (Poolen von Content, Know-How und Promotion),
  • zwei oder mehrere Marken sich wechselseitig ihre jeweiligen Defizite per Tausch ausgleichen können (z.B. Content für das Portal gegen Reichweite und Traffic für den Start-Up)
Anmerkungen

Fortsetzung von vorangehender Seite. Quelle genannt, Art und Umfang der Übernahme aber nicht ausgewiesen.

Sichter
(Plagin Hood), Hindemith

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